2023中国企业家博鳌论坛观察：创新激活动能 融合引领风尚

在正在举行的2023中国企业家博鳌论坛上，参会企业都忙于哪些事呢？这是多次提及的一个话题。记者采访得知，产品创新、海外扩张、文化传播是他们的主要关注点。不少企业集中精力提升产品内核竞争力，以保持主业竞争；另有一些企业看准海外市场的机遇，积极谋求拓展。还有一些企业将传统文化融入品牌，积极践行社会责任，引领着社会新风尚。

产品创新，持续激活新动能

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在论坛上表示：“近年来，我们见证了国货品牌的蓬勃发展。通过提升产品质量、改善设计、加强品牌建设，国货品牌逐渐赢得了广大消费者的信任和支持，成为推动经济发展的重要力量。”化妆品零售总额在今年1月至7月达到了近5年来的历史最高点。其中，国货品牌市场份额不断增长，成为了市场上一个重要的力量。

与会嘉宾认为，打造差异化产品，构筑“科技护城河”，国货品牌就能具备与国际大牌同场竞技的实力，甚至实现弯道超车。

鸿星尔克实业董事长吴荣照认为，专注科技创新是聚焦新质生产力的必要选择。鸿星尔克成立了权威的检测机构，让科技创新成为了新动能。“在产品的研发层面聚焦科技突破，打造更多比肩国际水平的专业运动装备。”吴荣照说。

近年来，随着市场形势的变化，国货品牌正积极探索多种策略以提升品质、价值和渠道等多个方面的维度，全面拓展内涵和实现新的突破。

这张照片是在2023年中国企业家博鳌论坛展台上拍的。新华社记者张丽芸 摄

波司登集团董事长兼总裁高德康表示，近年来，公司侧重于时尚创新和功能创新两个方面，推出了一系列创新品牌，开拓了全新的产品类型。高德康认为，“真正的创新是无法复制的，只有通过创新才能形成核心竞争力。”创新能够让行业、产品类型以及赛道更有前景，从而得到消费者的肯定和形成实际的引领能力。

北京雪莲集团董事长甘学荣指出，该企业专注于羊绒服饰，团队持续提升技术和产品核心竞争力，以科技为支撑研发出一系列科技产品，用科技提升产品价值。

积极“走出去”，拓宽消费市场

对于许多企业而言，开拓海外市场已经从一项辅助计划变成了一项必要任务。无论是生活消费品还是高端制造业，越来越多的优秀国内品牌和原创设计开始获得全球消费者的认可和接受。这一切的背后离不开企业积极采取走出国门的策略。

金多多食品有限公司是一家在糖果领域发展多年的公司，目前他们的产品销售到了50多个国家和地区。对于公司董事长马恩多而言，“出海”意味着要仔细选择合适的市场和品类。

随着中国品牌的竞争力和美誉度越来越高，越来越多的新兴国货品牌在深耕国内市场的同时也开始走向世界，积极参与国际竞争，在全球市场上获得成功甚至成为了热门产品。

2023中国企业家博鳌论坛主论坛于12月4日在海南省琼海市博鳌镇举行，主题为“聚焦新质生产力，增强发展新动能”。照片由新华社记者张丽芸摄。

很多新兴品牌在成立之初就开始考虑海外市场。例如，新能源汽车企业岚图已经在挪威、丹麦、芬兰等多个国家成功落地，并最近进入了保加利亚。

许多与会企业家认为，国货品牌在海外市场拓展带来的效益通常较为可观。这些品牌自身在国内市场具有一定基础，积极开拓国际市场，利用不同国家的资源优势，展开合作，这也符合全球经济化的内涵。

文化传播，引领社会新潮流

目前，许多国货品牌通过各种形式的文化融合，积极投身社会公益事业，促进国内外文化交流与互鉴，引领社会新潮流，同时也赢得了消费者的信任和好评。

北京华彬文化基金会秘书长卢战表示，近年来，该基金会响应国家倡议，不断支持乡村振兴；并以体教融合、体医融合为主题，助力青少年和儿童的健康发展，传播绿色文明，探索文化与经济协同发展的新模式。

近年来，中国经济快速发展，产业结构不断优化，消费升级推动品牌升级，为新国货汇聚了蓬勃的发展动力。

部分企业通过各种流行的方式，开创了企业文化的新传播途径。贵州茅台坚持以文促旅、以旅彰文，围绕“茅台+”这一主题，推出了茅台冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力等产品，一经推出就广受欢迎。

2023年12月3日，一些嘉宾在中国企业家博鳌论坛会场外试用展品。摄影师张丽芸拍摄。

高德康表示，中华优秀传统文化对于企业文化传播具有深刻的影响。多年来，国货崛起的关键在于文化的自信。在文化自信和文化自强的引导下，国货品牌得以快速发展，为消费升级和创新动力提供了精神支持。

新华社摄影师王存福采写